Путь
Финансы и кредит — Московский институт мировой экономики и международных отношений (МИМЭМО), Москва
Классическое высшее экономическое образование. Отсюда привычка проверять решения цифрами.
ПАКТ — Менеджер по продажам → Маркетолог
Начинал менеджером по продажам, с 2014 года — маркетинг: с нуля построил интернет-магазин, который вырос до 15-20% оборота компании.
Camelion — Продуктовый маркетолог
Четыре года продуктового маркетинга в категории настольного света: путь новинки от завода в Китае до полки магазина.
MirBox — Lead Marketing
Первая руководящая роль: выход на новый сегмент, проработка нового направления и собственный сайт компании — от макета до наполнения.
ATM Steel — Бренд-менеджер
Первое место работы как бренд-менеджер, работающий не с лидами, а со смыслами, позиционированием и стратегией. Пришёл в разрыв: маркетолога не было несколько лет, позиционирование устарело после разворота поставок с Европы.
Навыки
Собрано из фактической работы на всех местах: каждый пункт подтверждён кейсом или результатом на этой странице, а не списком компетенций из сертификатов.
Стратегия и вывод на рынок
- Go-to-market (GTM) стратегия
- Вывод бренда на новый рынок, в том числе международный
Исследования и анализ
- CustDev и глубинные интервью с ЛПР
- Jobs to Be Done (JTBD)
- PEST-анализ
- Анализ по Портеру (5 сил)
- SWOT-анализ
- Анализ рынка и конкурентов, сегментация
Клиентский опыт
Бренд и позиционирование
- Разработка бренд-платформы
- Архетип и метафора бренда, миссия и ценности
- Ценовое и смысловое позиционирование
Digital-продвижение
- SEO: семантическое ядро, SEO-архитектура нескольких сайтов
- ASO-оптимизация карточек мобильных приложений
- Email-маркетинг и рассылки
- Сайты — от макета в Figma до наполнения контентом
Аналитика и данные
- Сквозная аналитика с нуля — от таблицы продаж до целей в Метрике
- A/B-тесты и отбор креативов по данным
- Финансовые модели, юнит-экономика, ценовые матрицы
- Анализ финансовой отчётности, просчёт бюджета проектов
Продукт и операционный маркетинг
- Поиск и отбор новинок у поставщиков, тестирование образцов
- Дизайн упаковки под рынок, сертификация продукции
- Вывод новых продуктовых линеек и категорий
- Трейд-маркетинг, мерч и POS-материалы
- Организация участия в выставках под ключ
- Работа с отзывами и репутацией
- CRM (Bitrix24), ИИ-инструменты для автоматизации рутины
Чему учился
Все четыре программы пройдены в 2024–2026 годах, то есть уже во время работы бренд-менеджером. Это не переквалификация, а достройка того, чем занимаюсь каждый день.
Как делать продукт
Advanced JTBD и граф работ. 23 JTBD-интервью в b2b, высшая оценка потока.
Управление и стратегия в брендинге
Интенсив на 132 часа. Командный проект — бренд-платформа для поставщика трубной продукции.
Брендинг
Курс от практикующего агентства: от исследований до визуальных систем и продюсирования.
AI-Практикум, продвинутый поток
Веб-приложения с помощью AI-инструментов: от прототипа до работающего продукта.
Фриланс-проекты
Параллельно с основной работой — проекты для клиентов из разных отраслей, без привязки к конкретным датам.
ASO и позиционирование приложения для развития скорочтения у детей
Анализ конкурентов в App Store и Google Play, ценовое и смысловое позиционирование, хуки для карточки приложения и ASO-оптимизация.
Выход производителя фасадных материалов на новые регионы
Позиционирование, стратегия, сайт и полиграфия для регионального производителя фасадных материалов, который вышел на новые географические рынки: Ленинградскую область и Санкт-Петербург, Смоленскую область.
Позиционирование и креативная идея для кафе-гостиницы «Усадьба»
Проработка позиционирования, состава услуг и креативной идеи для кафе-гостиницы «Усадьба» в Пскове.
GTM-стратегия приложения для разговорного английского с аватарами исторических личностей
Анализ рынка и конкурентов, GTM-стратегия для приложения, где разговорный английский тренируют с аватарами известных личностей прошлого.